Muutu või sure. Ükski organisatsioon ei taha olla järgmine. See on lihtne idee. Looduses on see juhtiv mõte. Briti psühholoogi Philippa Lally teadustöö järgi võtab inimesel kõige väiksema muutusega harjumiseks keskmiselt 66 päeva.  Teame omast käest, kui raske on ennast harjutada rohkem vett jooma või trenni tegema. Kuid ometi oleme me ümbritsetud ettevõtetest, kelle tegevusi jälgides paistab ümberkohandumine, uute ärisuundade avamine iseenesest mõistetav.